Anna I. Efimova

By this author

Attitude Of Russians Towards The DPRK And The Republic Of Korea

Issue 6 from 31.05.2019

Интерес к изучению отношения россиян к КНДР и Республике Корея появился в начале 1990-х гг. Несмотря на идеологическую дистанцию между двумя государствами Корейского полуострова, большинство россиян не проводят в своих оценках существенных различий между ними. На формирование отношения к государствам Корейского полуострова оказывают влияние как индивидуальные социально-экономические характеристики, так и опыт культурно-исторического взаимодействия между государствами.

2276 90

Policy of nation branding in the Republic of Korea

Issue 11 from 01.12.2022

Актуальный интерес к исследованию корейской модели во многом обусловлен чрезвычайным ростом популярности корейской массовой культуры в последнее десятилетие. Случай Кореи уникален в связи со стремительным ростом глобального интереса ко «всему корейскому», беспрецедентным ростом популярности и узнаваемости корейской культуры и продукции.

Политика по формированию национального бренда реализуется в Республике Корея более 20 лет. На первом этапе создание благоприятного образа страны должно было способствовать приведению в соответствие высокого уровня жизни, развитой экономики и преимущественно негативных оценок Кореи со стороны зарубежных аудиторий потенциальных потребителей корейской продукции.

Стратегия конструирования бренда «Корея» осуществляется государством посредством реализации брендинговых кампаний через партнерство с частным крупным бизнесом. Государственно-частное партнерство позволяет обеспечивать непрерывность процесса в силу заинтересованности каждой из сторон - повышение статусности бренда «Корея» приносит как политические, так и экономические дивиденды. В поддержку задач по улучшению имиджа страны с целью формирования социального поведения корейцев в соответствии с задачами национального брендинга также организуются направленные на внутреннего корейского потребителя рекламные кампании.

Кампании по национальному брендингу связаны с задачами развития страны, получением ею международного признания в различных сферах и в целом пользуются поддержкой в корейском обществе. В то же время отдельные аспекты и практика реализации этой политики способствовали формированию общественного дискурса, в том числе, критического.

520 10